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周黑鸭背后的男人, 身家86亿,让中国的食品,让世界尊重!

来源: 时间:2017-07-11 14:13:22
周黑鸭背后的男人,  身家86亿,让中国的食品,让世界尊重!

很多人都知道周黑鸭,却鲜有人知道周黑鸭背后的男人叫周富裕,包括周黑鸭的死忠粉们,anyway,这个男人已经身家86亿!

  从一开始就没想着这么成功

  “我吃了20多年(周黑鸭),我们办公室天天吃。我女儿也很喜欢吃周黑鸭,她现在4岁,从19个月开始吃”

  这就是亲爹啊!自己爱吃,让女儿也喜欢上吃,首先,这是要对自家的产品有多大的信心热爱!很多企业在卖产品,却未必是多热爱这个产品,只是靠它挣钱而已。特别是食品行业,如果你也天天在吃自家生产的东西,相信对你的食品安全问题是相当有信心和保障的吧。而周黑鸭要做的还不止于安全好吃的地方食品,而是“让中国的食品,让世界尊重”

  “我最早的想法就是赚点钱,在农村修间房子,讨个老婆,生个儿子”都说要勿忘初心,那也不一定,在奋斗过程中,你足够坚持,敢作敢为,一不小心,就远远超出预期了!

  从小作坊逆袭成为上市卤制品企业

  从小作坊到大企业,从小帮工到身家86亿,周黑鸭是怎样逆袭成功的?

  一、从佐餐到休闲零食的品类跨越,找到市场增量的机会

  从“佐餐”到“休闲零食”的神奇一跃。这是周黑鸭获得成功的最关键因素。许多产品拥有非常优秀的品质,却无法突破市场的瓶颈——增量爆发。卓朴很幸运,为周黑鸭找到了零食的增量机会。正如当年的王老吉,十多年就是一个地方性凉茶品牌,不温不火。直到后来,产品定位找到“降火功能性饮料”,从“药”到“水”,王老吉实现疯狂增量。周黑鸭的产品定义为休闲零食后,整个市场面一下开阔起来。

  二、打造娱乐新基因,构建品牌与市场共鸣

  跳出品类做品牌,娱乐美食潮牌是卓朴为周黑鸭打出的第二张牌。抓住80、 90后年轻人抓住共同的气质,为原先老旧的品牌注入“体验感、时尚性、娱乐化、年轻态”等当下最流行的品牌基因。定义娱乐美食潮牌,让周黑鸭一下从市场同类竞品中脱颖而出。而时尚、轻潮流的调性定义,又给了周黑鸭年轻、欢快的形象。从品牌战略到形象设计,从广告语到店铺体验,从颜色到材质,周黑鸭都展现出一个极具差异化的品牌形象。

  三、创意营销,为周黑鸭插上隐形的翅膀

  在营销3.0的大趋势下,正视体验与互动的重要性,正视技术进步的价值,无论线上传播还是线下营销,都抓住娱乐化的核心,也积极尝试最新的传播手段,借势时事热点,迅速传播。从冠名“周黑鸭地铁站”到植入“变形金刚4”,从终端生动化展示到H5创意试吃小游戏,从线下主题促销到粉丝营销。卓朴用创意为周黑鸭插上隐形的翅膀,让品牌始终活跃在消费者心中。

周黑鸭门店

  四、派驻团队落地执行,吸引资本注力

  卓朴营销集团发挥自身“三位一体”的品牌营销集成服务优势,为周黑鸭提供了切实的落地执行,双方团队合二为一默契配合,高效执行,如在短短时间内对周黑鸭上百家门店完成形象升级、对市场热点及时捕捉、缩短决策流程,迅速执行,快速实现传播效应。同时,为引入资本造势,“100%门店全直营”的连锁发展策略,确保了周黑鸭门店稳定的高盈利回报。而这也恰恰是当下资本寒冬时期,投资人非常看中的价值。基于此,周黑鸭成功获得包括天图资本和IDG等融资数亿元,并成功上市。

  随着市场竞争日趋激烈,成长型企业发展面临越来越多的问题,单一寻求品牌营销服务,单一寻求资本的引入,单一寻求人才的加盟,无法成长为真正具有社会影响力的企业。从周黑鸭的异军突起到走向资本市场,可以看到成长型企业只有通过系统化的营销变革,不断强化优势,弥补短板,才有机会完成从丑小鸭到黑天鹅的巨变。卓朴,创新型的品牌营销合作模式,让成长型企业实现快速腾飞拥有无限可能。

  虽然品牌的成功模式不能完全复制,但是当企业的品牌、产品、团队、资本等因素形成合力,就能使企业真正腾飞,正如风口论说:抓准机遇,品牌真的可以飞起来。

文章关键词: 品牌 创业 食品

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