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2017年618战报公布:苏宁、国美、京东、天猫谁是冠军?

来源: 时间:2017-06-20 15:10:45
2017年618战报公布:苏宁、国美、京东、天猫谁是冠军?

在我国电商行业迅速发展的10余年时间里,618年年有,但今年却显得格外不同。6月18日,今年的618年中大促全面进入高潮阶段。几年发展下来,家电圈的618已经从京东单边作战,扩展到京东和苏宁天猫联盟两军对抗,国美伺机突击企图入围。而产品方面也已经从最初的,价低者胜,发展到“品质”为上。

从今年战况来看,京东和天猫、苏宁一入局便开始硝烟四起,战火弥漫。据各家平台曝光的战略和促销策略来看,京东欲从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售等方面入手,苏宁以用户体验提升为手段,天猫则手握重金还打价格战。国美则重金投入推以旧换新活动:即旧家电可立抵550元优惠、套购优惠、价高双倍赔差价等活动。招式不同,但目的只有一个,就是扩大销售。截至6月19日,苏宁、国美、京东、天猫已经纷纷公布“618”战报,2017年中局之战哪家强?看数据说话。

苏宁:农村电商同比销售增长突破421%

苏宁易购年中庆战报显示,6月18日零点后,仅仅过了18分钟,线上销售就超过去年凌晨2点的战绩。半夜剁手,手机等移动终端设备是主战场。6月18日的第一个小时内,有超过89%的消费者在移动端下单,其中中高端家电销售额占到整体家电销售额的65%。此外,苏宁农村电商表现突出,截至6月18日16点,同比销售增长突破421%,大单团购源源不断。

具体来说,在消费端,多门或对开门冰箱、高端电扇、高端空调、洗碗机等产品销量大增。洗碗机销量同比增长721%,净水机销售额同比增长558%。通讯方面,截至18日10点,苏宁手机订单量超过去年618全天。其中,作为苏宁独家发售的产品iPhone 7 Plus 双网通,销量超过20万台。苏宁易购家电3C领域绝对优势持续扩大的同时,“商品质量好”的认知,带动超市、母婴、百货等领域的销量大幅增长。

基于庞大的消费人群,苏宁易购的消费者画像越来越明晰。苏宁大数据显示,年中庆期间,东北地区空调销量同比增长了1629%。苏宁易购手机用户数据分析结果显示,18-35岁年龄段的买家占比达79.5%,其中,26岁以下的买家占总买家数四成,90后成为苏宁手机的主流消费人群。

有人会花钱,有人爱理财。苏宁金融年中庆相关数据显示,26-30岁的人群成为理财主力军,苏宁理财平台上对新产品接纳度最高的人群集中在18-35岁,主要生活在北京、上海、南京、广州等城市。男女比例接近6:4,女性偏向固收类理财,男性更偏向权益类投资。

京东:下单金额超过1100亿元

6月18日凌晨1点,刘强东在今日头条上率先披露京东战报:“第一个小时的销售额同比去年增长近250%!再次超出预期!”而根据此后京东发布的数据显示,截至6月18日15点,在始于6月1日的京东618全民年中购物节期间,京东商城累计下单金额已超过1100亿元。京东大数据显示,6月1日至6月18日首次在京东进行消费的用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍,美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类,女性用户占比远超男性。

3C产品依然是京东的强项。6月18日当天,京东下单金额排名前五的品类是:手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。下单量排名前五的品类是:手机、纸品湿巾、空调、衣物清洁、牛奶乳品。手机为此次京东618贡献最大。手机、空调、小米6、华为等成为热搜关键词。

根据今早雷军公布的数据,小米手机排名京东618销量第一,最畅销的是红米Note 4X。此外,数据显示,618当天京东平台上消费排名前五的省市分别为:广东、北京、江苏、山东、上海。消费增速最快的五个省市则是:山东、陕西、重庆、辽宁、河南。

国美:前12小时交易额同比增365%

据国美Plus官方数据显示,截至6月18日上午12:00,国美Plus交易额(GMV)同比增长365%,移动端订单量占比超过78%,返利商品累计分享36万次。国美Plus方面表示,前12小时的销售高峰主要集中在18日的凌晨,其中北京、上海、广州、成都、深圳位列“夜猫子城市TOP5”。该数据显示出前12小时的消费主力还是源自一线城市。

国美Plus最新数据显示,苹果位列“手机品牌销量TOP5”榜首,华为、OPPO、小米和vivo分别位列第二到五名。此外,国产品牌海尔位列“家电品牌销量TOP5”。西门子与夏普位列二、三,而美的与海信位列榜单第四、五名。同时在“消费品品牌销量TOP5”中,青岛啤酒位居第一名,随后是伊利、欧莱雅、阿迪达斯及五粮液等快消品牌。

天猫:开场仅一小时,天猫电器城成交额同比增长近2倍

在618当天披露战绩的也不止京东一家。根据阿里发布的数据显示,6月18日零点刚过7分钟,天猫国际成交破亿元;10分钟,天猫服饰整体成交突破10亿元;开场后半小时天猫快消品同比销售增长378%,其中天猫超市同比增长达13倍。

天猫电器城今年率先率先挑起了双方的价格战,连续三天推出“贵就赔”,直击京东3C、家电核心品类。来自天猫618的数据显示,开场仅一小时,天猫电器城成交额同比增长近2倍。截至6月18日下午15时,天猫洗衣机同比去年提升超150%,空调销售同比去年提升190%。

多个家电品牌在天猫出现销售井喷,海尔大家电、美的大家电、西门子家电纷纷在半个小时内打破去年全天销售额;格力空调2小时销售超去年6月全月;夏普半天时间成交金额超去年全天10倍。